记者11月12日从厦门市商务局获悉，据商务局对天猫商城、淘宝网、苏宁易购、京东商城、拼多多等12家重点电商平台监测，2019年，厦门市“双11”实现销售量1.4亿件，位居福建省第1位，占比28.3%。网络零售额119亿元，位居福建省第2位，占福建省31.4%，位居全国第16位(排名包括直辖市，前五位分别是上海、北京、深圳、广州、杭州)。
据悉，厦门市网络零售额排名前三行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和粮油食品，占比分别为51.0%、17.4%和5.1%，前三行业网络零售额占比合计为73.6%。
网络零售额排名前5企业分别为安踏、恒安、金牌橱柜、天邻缘(特步)、燕之屋;网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、XTEP/特步、GOLDENHOME/金牌厨柜、YANPALACE/燕之屋，共实现网络零售额约20亿元;其中网络零售额排名第一的企业为厦门安踏电子商务有限公司，网络零售额近12亿元。
【亮点】
“双十一”三大亮点凸显展现厦门市电商新发展
线上线下深度融合、快递物流智能提速、社交直播全面开花，市民智慧购物更便利
今年，不少市民发现，他们的“双十一”购物体验有了更高质量的提升：线下线上一个价，线上购买线下体验;物流进度不再停滞不前，不少市民当天下单当天就收到了预售的货物;购买渠道也更加立体，无论是线下商场、电商平台，还是社交工具、直播分享，更多元的购买渠道给了市民更多样、更愉快的购买体验。
扩大消费规模、电商技术革新和商业模式创新三驾马车，拉动零售行业全渠道改革，推进快递行业发展……在业内人士看来，今年“双十一”的亮点纷呈，也是映射厦门市电商发展的一面镜子。
线上线下深度融合
今年，在厦门市，“双十一”未至，全渠道热销就已开始：线上预售开始，线下活动先行，商超百货纷纷铆足干劲，推进线上线下融合，多措并举加快“新零售”布局，激发线下消费力。饿了么、口碑首次联合星巴克、麦当劳、肯德基、必胜客、德克士等传统餐饮龙头，以“饭票”“粮票”的形式，推出可分开多次使用的电子券包，用于“到家”或“到店”消费。厦门华润万家启动线下门店及“华润万家App”的“会员抢购72小时”不打烊会员专享活动，多种民生商品大包装优惠亮相;天虹百货及线上App已经掀起促销大潮——各种服饰、生鲜、化妆品惊爆价最低仅2-3折，线上下单还能包邮到家;苏宁易购在收购家乐福后充分发挥民生生鲜领域优势，依托线上平台，在厦门市各大门店推出“11·11全民嘉年华”活动。
物流快递智能提速
“当天凌晨买的衣服，早晨7点多顺丰就送到家了!”厦门市民蔡小姐对今年“双十一”的购物体验赞不绝口，这得益于物流的零时差服务。
今年5G、智能供应链构建的智能物流成为提升物流效率的主力。国内多家主流快递公司与天猫、菜鸟联合宣布正式启动“双十一”物流备战，将运用数智化技术提升配送速度，加大快递绿色化。京东物流与联通、电信以及各大物流企业和行业协会正式启动“供应链产业平台”，实现从采购、生产到流通、消费一体化供应链服务。作为重要的枢纽城市，厦门也受益于物流快递智能提速的发展。
今年“双十一”，在国内业务方面，24小时甚至半日送达成为厦门市物流标配。在跨境电商方面，全球200多个国家和地区实现“双48小时”通路，即48小时中国通达全球、48小时各国本地交付，让海外商品进入厦门市和厦门市品牌走向世界更加便捷。
社交直播全面开花
本次“双十一”成为电商全面直播化的划时代节点。数据显示，今年天猫双11，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点，超过50%的商家都通过直播获得新增长。在双11开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天;8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。
厦门市的运动高端品牌FILA于两个月前启动米兰时装大秀，并首次携手天猫超级品牌日，通过天猫直播，重塑零售逻辑，消费者可以边看边买，FILA则实现销量与声量的双丰收。今年安踏天猫旗舰店携手流量小生陈飞宇启动安踏第11.11号气象台直播活动，通过社交直播方式，推出七大热门IP联名新品，迅速成为年轻群体追捧的潮品牌。
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